【面试热点 | 文化创新手段多，输出不妨多开花】今晚19:30分面试直播公益课继续进行。

达拉崩吧

12月5日，一个名为“雷斯林Raist”的账号在网上发布了一篇原创文章，题目叫《李子柒怎么就不是文化输出了？》。李子柒是一位视频博主，作品内容包括做豆瓣酱、采野生菌菇，染布做衣服、古法造纸等，展示了山村生活的美好部分，试图重现中国传统文化中“田园牧歌”式的生活。李子柒在美国视频网站YouTube上有735万粉丝，粉丝来自全世界各地，美国最具有影响力的媒体CNN在该视频平台上也只有792万粉丝。12月6日，“李子柒是不是文化输出”上了微博的热门话题。网友对于这个话题展开了热烈的讨论。

中国青年报：在信息爆炸的当下，乱花渐欲迷人眼，文化输出再用老套路已然行不通。而以李子柒为代表的短视频创作者，提供了读懂乡土中国的年轻化渠道。这是鲜活的，张扬的，有温度又充满生命力的表达。

共青团中央：我们需要更多的“李子柒”，从不同角度、不同侧面，向全世界展示一个既富有独特的传统文化内涵，又不断向现代化前行，丰富、多样、精彩的中国。

中国经济网：重视在推动中国文化走出去过程中出现的新力量，从而更好地向世界贡献中国智慧。

【深度分析】

（一）李子柒获得众多海外粉丝关注的原因：

1.西方世界对崛起的中国拥有文化好奇心。他们以视频为窗口，探寻视频背后的中国传统文化的奥秘。

2.短视频平台自身的传播特点创造了机遇，文艺样态契合新的传播语境，获得了最好的传播效果。

3.在全球化裹挟的现代性问题席卷世界之时，观众在快节奏、高强度的都市中，畅想一种超脱于消费社会的亲近自然的生活方式，而缓慢悠长的田园牧歌式的理想化农村生活，对现代人有一种减压和启发的效果，很容易引起各国网友的共鸣。

4.真正深入了解不同文化之间的异同，剖析出诸多为世界各国文化广泛接受的价值理念，如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处甚至性别平等，使一种文化理想精准落地另一种文化土壤，让不同文明之间实现交融和对话，大大降低了理解门槛。

5.“生活向”的内容是抽象传统文化的具象表现，展现文化的润物细无声，使其除了娱乐休闲功能之外，更具备一种审美文化功能。

（二）今后文化输出需要注意的方向：

1.打破“文化输出”高大上、需要很强大的包装能力的印象。打破文化输出过去的条条框框，对视频博主在外网个人化、商业化、网红化的展示方式，不必以“文化输出”之类宏大主题的模式标准去套。

2.继承和发展中华传统文化中符合社会进步和人的发展需要的价值理念。继承和发扬传统的农耕文明蕴涵的对生命、自然的尊重。

3.在新的传播语境之下，及时更新传播手段与传播媒介，以更多元化的表达方式来传播中华文化。促使更多接地气、贴近日常且带有中华文化印记的文化传播方式涌现。

【参考文章】

文化走出去，期待更多“李子柒”

这几天，知名视频博主李子柒，因在境外视频网站上拥有超高人气和关注度，再次引发人们的讨论。有文章认为，这位博主主打传播中国传统美食文化，通过镜头语言呈现田园生活，令外国网友喜爱并评价说“她在重新向全世界介绍，被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧。”文化创新手段多，输出不妨多开花。

对民间、个人、商业交流的文化输出，不妨给予更多的包容，让讲述中国故事的作者有更多自由创作的空间。浏览李子柒微博的主页，不难发现这位拥有两千万粉丝的大v与众不同之处。在她更新频率不算高的视频中，能够看到黄豆如何变成酱油、纯手工造纸等等传统文化遗产，也能读到蕴藏于田园生活背后的脉脉温情，这些满足了现代都市人对于田园牧歌的向往，也打开了西方世界欣赏中国文化的一个窗口。

由此而言，李子柒的走红不难理解。但能不能把这种走红视作文化输出，以及中国需不需要这样的输出，在网上言人人殊。有人认为李子柒的视频不真实，拔高了现实生活；也有人认为乡土社会代表不了中国全貌，会带来误解；还有人质疑其包装炒作的成分，担当不起“文化输出”的重任。必须承认的是，作为内容行业的从业者，李子柒已经用粉丝和流量证明了自己的成功，但究竟是不是要抢占“文化输出”的名头，目前来看，更多是公众讨论中赋予的意涵。每一个新媒体产品都有自身的定位，喜欢与否都是双向选择，只要符合法律要求和道德规范，他人无需苛责。

文化输出传承传统文化是必须的。在今天这样一个商业社会，“采菊东篱下，悠然见南山”的田园牧歌是否还有时代价值？面对互联网包装和营销手段，传统文化如何自洽地走向未来、走向世界？沿着这个视角望去，在李子柒镜头下，传统的笔墨纸砚、蜀绣，古法制作的苏式鲜肉月饼、桂花酒，这些流传于上千年历史之中的技艺，浸润着岁月的打磨和一代代人的匠心。

传承好这些、推动它们走出去，不仅必须，而且重要。李子柒视频中所呈现的田园生活，虽然距离当下普通人的生活比较遥远，但从中依然能看到中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求，读懂这些内涵，方能更好理解中国人的精神世界。

发挥多种力量承担“文化输出”重任。中华文化是一条澎湃向前的大河，不同的河段都有着丰富内涵和不同面向，既有五千年文明累积出的肥沃土壤，也有现代化发展带来的日新月异变化。把这样一个博大精深而复杂多样的中国故事讲好，并不容易，需要尊重传播规律、用符合现代人接受的方式进行。

然而客观来说，当前我国在国际传播能力上还存在一些短板，文化走出去的方式还相对单一。迫切需要发挥多种力量，实现多点开花、多路进发，也迫切需要更多打动人心的优质作品，让传统文化借助新兴传播手段焕发光彩、赢得世界掌声。

与其提出过分苛刻的要求，不如学习借鉴优点和经验；争议是否是文化输出，不如扎扎实实做好文化创新和推广的工作。每一个文化作品的成功都不是轻轻松松的，都凝结着精益求精的探索、持之以恒的努力。坚定文化走出去的大方向，秉持工匠精神来谋划创新，这是我们最应该做的。